Rádio_Perfil

Perfil e características do meio Rádio

Características do Rádio:

A. É o meio de integração nacional, operadas em geral por empresas
particulares, igrejas, através de concessão governamental.

B. Pesquisas recentes, demonstram que cada casa tem em média de 2 a

3 receptores de rádio.

C. Teve seu início no dia 7 de setembro de 1922, no Rio de Janeiro.

D. Distinguem-se em diversas classes: Ondas médias, Freqüência
modulada=FM, Ondas Curtas que são as mais comuns.

E. Boa cobertura por mensagem transmitida; no aspecto local, é
líder de audiência (dependendo da concorrência do ramo)
F. Oferece mídia seletiva através da programação e faixa horária.
G. Sua programação pode ser segmentada ou eclética. Eclética seria
aquela que toca de tudo, a qualquer momento, diversos gêneros de música
e programas. Já a segmentada, direciona sua programação a um público
alvo, como: esportes, notícias, músicas antigas, instrumentais,
evangélicas, etc.
H. Estima-se que na atualidade, existam no Brasil. Perto de 2.500
emissoras no Brasil, sendo 75% delas, emissoras FM, e as demais AM.
I. Alexandre Garcia afirmou: "Tenho mais retorno do programa de
Rádio que faço em Brasília, do que no programa nacional de TV".
J. Rádio é 10% equipamento e 90% atitude.
K. Onde estão os aparelhos de Rádio: domícilio: 95%, automóveis 63%, portáteis 43%, rádio-relógio 41%,
walkman 22%.

Credibilidade e aprovação de público:

Revista "meio e mensagem" n. 46, 13/04/98- Pesquisa sol.
Televisão 54% Revista 56% Jornal 66% Rádio 75%
Aspectos positivos:
A. Requer poucos investimentos em termos absolutos para a
transmissão da mensagem



B. Rapidez na colocação da mensagem. Pode-se entrar no ar
imediatamente. É instantâneo.

C. Permite grande frequência de exposição devido ao baixo custo
unitário do comercial.

D. Segundo o IBOPE, as pessoas passam 17% mais tempo com o Rádio do
que com a televisão.

E. O Rádio chega onde a TV não vai. O Rádio é prático, portátil,
portanto pode ser transportado e usado em todos os lugares. Até mesmo
numa igreja, com um walkman.

F. O Rádio está em 98 % das casas, enquanto a TV em apenas 75%.

G. O horário nobre do Rádio dura 13 horas, e da TV apenas 3.

H. Uma produção de rádio, custa 95% menos que a da TV.

I. Os comerciais são muitas vezes mais baratos do que um Jornal ou
TV.

J. Pode ser o meio mais interativo de todos, pelo telefone ou
carta, o ouvinte pode opinar, mandar recados, fazer pedidos, anúncios,
de forma quase instantânea.

K. Não limita sua mensagem com uma imagem, mas permite que o
ouvinte use seu cérebro, criando em sua mente a mensagem transmitida,
ensinando-o a pensar.

L. Ser atrativo e capaz de interessar a atenção do público sem
exigir-lhe um esforço excessivo de concentração.

M. Possibilidade de trabalhar com recursos além da fala, como
músicas, efeitos sonoros e vinhetas.

N. Possibilita a empatia do locutor, seu programa com o ouvinte =
Interatividade.

O. Pode ser portátil!

P. Pouco esforço para receber as mensagems pelo rádio.

Q. Pode se fazer outra coisa ao mesmo tempo.

R. Enche auditórios e programas com seus anúncios...


S. Destroe barreiras, preconceitos e cria boa vontade.

Aspectos Negativos:

A. Devido a sua baixa cobertura por mensagem, é necessário uma
frequência maior do comercial no ar.

B. Sua cobertura é lenta, não permitindo a rápida rotação de
estoque.

C. Como é uma mídia local, para se atingir uma grande parte do
País, o custo que era inicialmente baixo, aumenta.

D. A concorrência com outras emissoras de Rádio e TV, se avolumam
cada vez mais, tirando a nobreza e exclusividade que o Rádio já foi.

E. Os bons programas que irradia, não têm garantia de estoque por
muito tempo, para reprise ou consultas, como no caso de Jornal e fitas
de TV. Por ser imediatista, e não se preocupar com o estoque.

F. Sua programação via de regra, não têm uma consistência duradoura
para ser publicada e acompanhada por muito tempo pelo ouvinte.Pode
variar demais, não trazendo confiabilidade ou fidelidade do

Programa=ouvinte.

G. Falta de percepção visual entre o emissor e o receptor.
H. Condicionamento temporal da decodificação da mensagem
radiofônica.

I - Perigo do cansaço, distrração, dependência e fugacidade.

Fonte :
Sr. Irineo E. Koch, Diretor da Rádio Novo Tempo 106,5 FM - Curitiba/PR.