Rádio_Mídia

Ao pé do rádio


Para aqueles que pensam em mídia globalizada no Brasil, basta uma viagem exploratória pelas cidades de interior para perceber que a história não é bem assim. Existem comunidades que ainda se comunicam com recados afixados em árvores da Praça Central. Não acredita? Pois o maior grupo de cutelaria do Brasil, a Tramontina, escolheu o rádio como forma de alcançar seu público-alvo na região Nordeste, que representa 15% do volume total de negócios da empresa. O objetivo é fidelizar o consumidor e divulgar a marca de ferramentas e equipamentos como a enxada, cuja a distribuição é pulverizada em milhares de pequenos pontos-de-venda e cooperativas, através de programações especiais.

Fonte: Revista: Grandes Idéias de Marketing, nº46 - Junho de 2000